O que é contar histórias e como aplicá-lo Instagram

Há cerca de um ano, o Instagram transbordou e ainda não o deixa ir tendência de contar histórias. Uma ferramenta brilhante, mas nas mãos de amadores chamando a atenção dos dedos que procuram freneticamente o botão Cancelar inscrição.

Vamos ver que tipo de animal é esse – contar histórias em geral e para o Instagram em particular, e como usá-lo para não prejudicar a si e aos seus negócios. E nos ajude com isso Rezanova, autor do Scripted.me, roteirista profissional (“1 + 1”, canal “Ucrânia”, projetos “X-Factor” e “Ucrânia maє talento “no STB, etc.). Damos-lhe a palavra.

Essencialmente contar histórias é arte contando histórias. E acredite, uma boa história pode criar milagres. Aqueles que dizem que na era da tecnologia tudo se resume a lógica e, o mais importante, para criar argumentação corretamente, você pode confiar para responder, mais de 90% das decisões que tomamos no nível inconsciente. E nosso inconsciente não responde a fatos e números, mas a detalhes familiares, sensações e memórias. E começamos para responder emocionalmente.

Contar histórias em exemplos: como?

O serviço popular de aluguel de apartamentos e quartos que o Airbnb recusou Posicione-se como seu concorrente faz a reserva. Em vez de se concentrar em apartamentos, preços e promoções específicos, a equipe já está há muito tempo constrói seu marketing em histórias de pessoas. Então pode parecido com o seu post habitual.

Contar histórias no Instagram

“A algumas quadras do centro de Pueblo, os visitantes desfrutam um delicioso café da manhã servido pelos anfitriões Louis e Malu no pátio, construído durante a revolução. Manhã lenta com café e jantares, receitas cozidas compiladas no dia 19 século de uma das bisavós de Malu – visitando os proprietários desta casa história ao vivo, comida tradicional e sabor local “.

O poder da história também é entendido pelo ideal ideológico das meninas que viajam Meninas Em Viagem Yulia Savitskaya. Seus clientes compram passeios, porque que eles também querem ser a heroína de tais histórias.

Contar histórias no Instagram

Contar histórias: como não?

No entanto, muitos interpretam o termo “história” incorretamente. Derramando publica alma e compartilha detalhes pessoais, sinceramente perplexo, não obtendo os “benefícios” em karma e receita de vendas: “O quê? Eu realmente contou uma história! Pessoal! “. Obrigado pela emoção exibicionismo, mas de preferência sem ele.

A história não está escrita para agradar o orgulho do autor, não importa o tamanho da bunda grande que ele deu (compre o curso de condicionamento físico), por mais que tenha sobrevivido com coragem à separação do segundo metade (treinar a fé em si mesmo é necessário – não é necessário?), etc. Eu para você Vou dizer mais: é desejável que a história do autor não foi. A história é escrita para o leitor. Ele deve se ver nela. Tudo o que é exigido ao autor é colocar o leitor no texto, onde tudo os pontos de identificação clicam e a emoção certa surge.

Contar histórias: como torná-lo necessário?

“É ridículo exigir autenticidade de uma história. Um pedaço da vida é o que você pode obter gratuitamente antes de entrar no cinema. Um drama é a vida a partir da qual tudo é chato “, disse Hitchcock. Usamos o conselho do diretor e construímos claramente os limites entre a vida comum e o instagram. É útil para dois Razões: primeiro, as pessoas e eventos sobre os quais você escreve deixam de ser percebidos por você como pessoas reais, mas tornam-se ser considerado inconsciente como personagens. Deveria ser assim. Em segundo lugar, conhecer os limites entre a vida da história do Instagram e sua pessoal, no calor do momento, você não dará muito pessoal à rede.

Tudo isso pode até ser prescrito, exceto piadas. Que lugar eles são ações, tempo e personagens da sua realidade do instagram? O que dotado de qualidades? Por que é importante falar sobre eles? Quais valor que eles carregam para o leitor?

Bem, agora que as fronteiras são construídas, aqui estão as ferramentas para criando um bom post de narrativa para o Instagram

Um evento – em nenhum lugar sem ele

Em um post, algo deve acontecer. Desejável aqui e agora, mas a história pode ser sobre algo que já aconteceu. O principal é devem ser declaradas circunstâncias sobre as quais é impossível permanecer calado. E também não complique. Uma ação simples. Este princípio está subjacente até filmes de três horas, que tal postagens curtas em redes sociais.

Um evento em si é inútil se não for o ator. Pode haver vários, mas um é necessário estará no comando, e você lhe dará mais características. Hero deve fazer alguma coisa. Nós não acreditamos nas palavras. Mas nós somos muito aprender com as ações. Ação é a base do drama.

A emoção é o segundo componente essencial de uma boa história.

O herói imerso no evento age e não podemos ficar neutro a essa ação, justamente porque emocionalmente colorido. Marcadores de emoções podem ser adjetivos, ações de heróis, ou pontuação – elipses, pontos de exclamação. Aqui com o último não pode ser exagerado. Ponto de exclamação único bastante.

Detalhe torna a história crível

Em pares sobre a teoria da literatura, nosso professor nos atormentou exemplo do romance de Proust “Towards Svan”, onde os principais o herói, lembrando sua infância, pensa no bolo Madeleine, e que nunca será tão delicioso como então, porque então era novo. Eu tenho agora sem a varredura épica de Proust, mas foi esse detalhe com um bolo que ajudou o autor a inventar na cabeça O leitor uma imagem vívida da infância do herói. E em parte sobre ele personagem.

Estes são componentes básicos e obrigatórios. Vou chocar se eu disser que quando escrevi roteiros de televisão, de mim trinity “evento-emoção-ação” era necessário em todas as frases, não como em toda a história?

Agora pratique

Vejamos a história do local de Pueblo, sobre quem disse em seu post no serviço Airbnb. “A alguns quarteirões do centro Pueblo visitantes desfrutar de um delicioso café da manhã coberto hospeda Louis e Malu no pátio de uma casa construída nos anos revolução “. Este é um evento.

A PESSOA principal do post não é um hóspede e nem uma casa que alugado para Malu. Este é o café da manhã dela preparado. Em sua casa mantinha uma coleção antiga de receitas (DETALHE). Indiretamente ela é responsável por uma manhã de lazer, sabor local, convidados apreciando a atmosfera – estes são todos os detalhes, Despertar a emoção. E note que no post não há uma palavra de mentira. Você não é enganado vendendo o que não é. O autor apenas joga fora da vida deste casal muito comum de proprietários de casas em uma cidade Pueblo é o mais chato. E deixa o concentrado.

Contar histórias no Instagram Stories

O mesmo Airbnb, a propósito, faz um ótimo uso da narrativa em história Bem, você conhece essa funcionalidade – eles geralmente empilham algo lá não batendo. Mas os profissionais de marketing do serviço, usando o conhecimento de drama e padrões pelos quais a história pode se desenvolver são construídos a partir de fotos curtas histórias completas. Aqui estão as capturas de tela de um dos esses posts passo a passo.

Andar 1: Hoje é #TravelTuesday. Onde estamos

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Andar 2: Dica: a cidade é famosa por seu amor pela cafeína, os locais recomendam começar o dia com branco liso de Market Lane Café

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Andar 3: Dica: Após o café da manhã, vá para o lado. Josier Lane para ver arte de rua vibrante da cidade.

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Andar 4: Bem, adivinhe? Melbourne na Austrália ou Manchester em Inglaterra.

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Andar 5: Estamos em Melbourne, na Austrália.

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Storey 6: comemorando o lançamento da #AirbnbExperiences em Melbourne!

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Storey 7: Agora, usando nosso serviço, você pode solicitar local, lírio, mergulho nas águas da Península da manhã Pier.

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Andar 8: Na companhia de outro local, Ryan, para atender família canguru.

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Andar 9: deslize para cima para encontrar todas as ofertas de #AirbnbExperiências em Melbourne. Bem, sobre lugares onde você pode para parar

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A história nos dá o que nenhum anúncio pode dar – imersão total em um mundo diferente da rotina. Para o mundo onde vivem emoções que todos realmente sentimos falta. Eu sou profissional Trabalho com histórias há mais de dez anos. Muitas vezes para estes durante anos, vi como, por trás de uma boa história contada corretamente, milhares estavam andando. Seu instagram não precisa ser épico. Mas você deve saber claramente ao publicá-lo que emoção deseja alcançar, pelo que você diz.

Eu mentiria se dissesse que o conhecimento deste post o suficiente. Pelo contrário, sou um grande oponente das simplificações, que são de vez em quando: “Em apenas um mês e meio do nosso Intensivo, você se tornará um escritor profissional! “,” hoje para treinamento – em um mês o padre será como uma noz! “,” Meu o programa ensinará como ganhar muito em um mês! ” habilidades e domínio – esses dois conceitos agora são frequentemente confusos.

Quem quiser se tornar um bom contador de histórias pode achar útil informações e dos padrões clássicos usados contadores de histórias. Estou escrevendo sobre três delas no post “Storytelling for negócios. “Bem, apenas livros, é claro. Mitt” Cinema entre o inferno e paraíso “- você pode começar com isso.

Texto: Inessa Rezanova, autora do blog Scripted.me Foto: Perfis do Instagram @airbnb e @keepeyesopen

James Walls

Social Media Specialist & Influencer.

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